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来了,2018年中国广告市场简报!

发布时间:2019-05-07 15:03:00

2018年,中国广告市场取得了近8000亿元的市场规模。

 

市场监管总局数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%(见表一),占国民生产总值(GDP)0.88%

 

2018年广告从业人员增幅为27.04%,广告经营单位同比增长22.51%,均保持较高增长态势。经营单位增速放缓,说明广告市场正由粗犷型扩张,向精准配置和资源精耕方式转变。值得注意的是,2014年以来,广告经营单位增幅一直高于从业人员增幅的局面被打破,这说明多年来行业结构调整开始奏效,是行业走向成熟发展的标志。



 

市场监管总局数据显示,以区域划分,2018年广告经营额前八名省()仍然是北京市、广东省、江苏省、上海市、浙江省、山东省、湖南省、湖北省,与2017年排序保持一致。



 

北京市经历了2017年负增长后,2018年以同比增长38.99%,居于前列。四川省自2017年冲入第九位后,2018年又回落到第十,与安徽省的排次相互对换。总体看来相对平稳,没有出现大的更替。

 

数据还显示,前十省()占据广告经营市场总额86.67%,但只占经营单位总数的68.44%和人员总数的64.06%,人均产值19.37万元。后十省(市、区)只占广告经营市场总额的1.49%,人均产值3.35万元。

 

以规模计,排在前十省()的总额是后十省(市、区)58倍多。但是,按人均产值计,前十省()是后十省(市、区)5.8倍。从发达地区和发展地区人均产值看,双方差距并不像总额数据那么显著。消费市场的下沉将会拉动发展地区新一轮广告业的崛起。

 

文章节选自中关村互动营销实验室,仅供行业内参考。


    
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